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轻奢上阵!来德利12000㎡新展厅亮相,品牌将进行4大升级
所属分类:行业新闻
发布日期:2018-11-19
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产品升级:转变风格、推出大规格产品据来德利陶瓷品牌总经理冼建堂冼建堂介绍,未来,来德利的产品体系将进行四个方面的升级,主要为:①转变欧式风格为现代轻奢风格,逐步减少黄色色调的产品,往黑白灰方向发展;

今年,持续蔓延的产能过剩、环保风暴让陶瓷行业继续徘徊在低迷阶段,甚至有业内人士认为,陶瓷行业的冬天正在来临。就在多数人都处在观望状态时,有陶企却进行了大刀阔斧的品牌升级,不仅耗费巨资打造全新展厅,还从品牌VI、产品、终端、团队等方面进行改革,全方位为品牌注入新活力。

“最艰难的时候正是市场的松动期”,在来德利看来,现在或许才是入市的真正机会。


品牌升级:

全新VI、展厅升级

10月13日,来德利陶瓷媒体开放日在来德利全新升级的轻奢时尚馆内举办。据了解,此次展厅升级由香港知名设计师亲自操刀,以现代轻奢为主打风格,在多个空间场景中展示了来德利的多元化产品体系。整个展厅升级耗资上千万,是来德利此次品牌全力转型升级挥出的大手笔之一。



展厅第一层为品牌展示区和销售办公区。以简约大气的设计风格为主。第二层为现代砖展示区,主打轻奢现代风。第三层则是大理石展厅,通过现代简约、新中式等多种风格展示了丰富的大理石瓷砖产品。第四层则是现代瓷片展示区和职能办公区,主要展示了来德利新出的瓷片产品。


除了展厅,来德利还对品牌LOGO做了升级。新品牌logo仅由“LORD来德利”组成,简化了图案商标,突出了中英文名称,沿用了国际logo的范本。

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产品升级:

转变风格、推出大规格产品

据来德利陶瓷品牌总经理冼建堂冼建堂介绍,未来,来德利的产品体系将进行四个方面的升级,主要为:

①转变欧式风格为现代轻奢风格,逐步减少黄色色调的产品,往黑白灰方向发展;

②建立工艺砖系列花砖产品,丰富产品体系;

③结合博洛尼亚展现代流行趋势,增加木纹系列产品,推出木纹产品3.0时代;

④增加大规格产品,进一步丰富现有产品体系。

目前,来德利已成功推出3个规格的新产品,包括750×1500(mm)、900×1200(mm)、450×900(mm)等,主打现代轻奢风格。


来德利750×1500(mm)和450×900(mm)质感瓷板产品


团队升级:

5个“提升”+3个“多”

“无论做什么东西好,真正重要的是人。”冼建堂表示,团队升级不但要对公司内部团体综合实力进行提升,也要对企业硬实力进行提升,并且将重视终端对品牌的影响,重视厂商间的合作,促进厂商共同进步,共同成长。为此,他将做出“5个30%”的承诺。

这“5个30%的提升”指的是:一、产品结构、花色;二、店面数量为王;三、100天执行力;四、品牌拉伸;五、集中爆发。

冼建堂提到,2019年年初,来德利的店面、品牌将会有一次集中的爆发。只有真正做到品牌承诺的东西能最终呈现在店面上,呈现在消费者面前,这样来德利的品牌才能做到真正的爆发。

具体到实施方法,冼建堂提出了3个“多”,包括:多看看,强化自身的见识与品位;多走走,可多逛奢侈店、到国外,或研究服饰、香水、红酒、咖啡等时尚文化;多想想,团队应站在老板的立场,思考终端经销商运作该如何运作等问题。


终端店面升级:

导视系统+选材区块装模式

对于终端店面的升级,来德利将从两方面推动旧店改造升级:

一、建立导视系统,完善的导视系统能为终端销售提供有力的武器,促进终端销售;

二、建立选材区块装模式,提升整体上样速度,紧跟市场潮流趋势。

目前,来德利已经准备了两套可落地的整装、快装标准,分别适用于180㎡和400㎡的空间,45天内便可施工完成。在这套标准里,所有专卖店门店的过道、模拟间模块互相套用,装修材料由总部直接发货,终端装修能提前规划实施。冼建堂表示,这两套方案将会在10月18号正式推出,将助力终端加快在当地市场推广的步伐。

备注:本文转自陶城报微信

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